Khoảng 90% sản phẩm mới thất bại trong năm đầu tiên. Không phải vì chất lượng kém. Không phải vì thiếu vốn. Mà vì những người tạo ra chúng đã vi phạm các quy luật marketing cơ bản — mà họ thậm chí không biết là tồn tại.
"22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing" của Al Ries và Jack Trout, bản Việt do First News phát hành, là cuốn sách viết ra những quy luật đó — ngắn gọn, sắc bén, và không có chỗ cho sự ngụy biện. Hãy cùng Akishop tìm hiểu thêm về cuốn sách này nhé!

"Thương hiệu mạnh không phải là thương hiệu có mặt ở khắp nơi – mà là thương hiệu sở hữu một chỗ duy nhất, không thể thay thế, trong tâm trí khách hàng."
Đó là tư tưởng cốt lõi mà Al Ries và Laura Ries gửi gắm trong cuốn "22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu" – và chỉ một câu đó thôi đã đủ để lật ngược nhiều điều mà không ít doanh nghiệp vẫn đang làm mỗi ngày.
Chúng ta thường nghĩ xây dựng thương hiệu là mở rộng – thêm sản phẩm, thêm thị trường, thêm phân khúc. Nhưng hai tác giả lại lập luận ngược lại hoàn toàn: chính sự mở rộng đó mới là thứ âm thầm bào mòn những thương hiệu từng vĩ đại nhất. Đây không phải cuốn sách dạy bạn thiết kế logo đẹp hay viết slogan ấn tượng – đây là cuốn sách thay đổi cách bạn tư duy về thương hiệu từ gốc rễ. Hãy cùng Akishop tìm hiểu về cuốn sách này nhé!